نقش روابط عمومی سازمانی ؛ تبدیل قدرت به اقتدار در سازمان
آرمان شرق-گروه ارتباطات:اغلب تصمیمگیرندگان سازمانها در جستجوی تکنیکها و مسیرهای دستیابی به تفاهم و جلب پشتیبانی ذینفعان هستند تا قدرت خود را به اقتدار تبدیل کنند. اعمال قدرت و اقتدار ممکن است به نتیجه یکسانی منجر شود اما قدرت به معنای جلب و برانگیختن اطاعت و تغییر رفتار دیگران بر اساس زور و اجبار است در حالیکه اقتدار بر مبنای رضایت و اقناع و قبولاندن اهداف شکل میگیرد.