از خود بیگانگی انسان مدرن/وقتی کالا برای تولید تصویر مصرف میشود
ارمان شرق- شی شدگی به مفهوم خارج شدن کالا از وحدت و یکپارچگی، هنگامی که نشانه به جای آن مینشیند است. این فصل در واقع در تلاش اساسی برای پیوند نظریه شی شدگی لوکاچ و تحلیل او از نشانههاست. به عبارت دیگر وفور کالا در جامعه سرمایهداری جدایی انسان از کالا را تشدید کرده به گونهای که انسان با نشانه کالا بیش از خود کالا آشناست و کالا مصرف میشود برای ایجاد یک تصویر.